ISPO ha annunciato il lancio di ISPO Sports Week, una piattaforma globale che riunisce l’intero ecosistema dello sport, dal sourcing e dalla produzione fino al retail, all’innovazione e alla partecipazione. In ogni città, una serie di eventi specialistici collegherà il motore commerciale dello sport con le persone e le comunità che ne plasmano la domanda.
Ogni edizione regionale si svilupperà con un programma di una settimana costruito attorno a un evento centrale di settore. Intorno a questo fulcro, brand e visitatori potranno scegliere tra attività B2B di trade e networking, iniziative rivolte ai consumatori basate su partecipazione ed esperienze di marca ed eventi indipendenti. Le edizioni si svolgeranno in mercati diversi e in momenti diversi dell’anno e i partner potranno scegliere quelle più in linea con i propri obiettivi. Una scelta che conferma il format di successo inaugurato a maggio da MagNet ed European Outdoor Group con la European Outdoor Week di Riva del Garda e replicato con numerose novità per la prossima edizione: portare in un unico contenitore esposizione di prodotti, networking ed esperienze per i consumatori, con la passione per l’outdoor come minimo comune denominatore.
L’idea di fondo è che lo sport non sia più plasmato soltanto all’interno dei padiglioni fieristici. Club, atleti, creator e comunità di base influenzano sempre più ciò che le persone acquistano e il modo in cui vivono lo sport, mentre i brand investono in fiere e attivazioni per i consumatori separate. ISPO Sports Week riunisce queste opportunità, mantenendo per ogni evento la propria identità, il proprio pubblico e la propria finalità. Il lancio è sostenuto da un investimento significativo nello sviluppo di nuovi eventi attorno alla piattaforma commerciale di ISPO. Tra le novità ci sono PadelXpo e OutdoorXpo, in fase di sviluppo per il calendario della Sports Week, e la possibilità per organizzatori indipendenti, enti sportivi e brand di proporre propri eventi, attivazioni ed esperienze.
Amsterdam, Dubai, Asia e USA
Amsterdam resterà la sede di punta. Il programma 2027, imperniato sull’evento globale di ISPO, comprenderà l’ISPO Leaders Summit, l’International Running Expo (IRX), OutdoorXpo e PadelXpo, oltre a esperienze sportive, attivazioni di brand ed eventi di settore.
L’edizione mediorientale si terrà a Dubai a settembre 2027, con un programma pensato per il mercato regionale. ISPO Source metterà in contatto aziende di produzione, materiali e ingredienti con i brand che vogliono sviluppare ed espandere la propria produzione, mentre ISPO Discover offrirà una piattaforma ai brand emergenti per incontrare produttori, rivenditori e distributori. Nel weekend, The Run Show, PadelXpo e OutdoorXpo apriranno il programma ai consumatori, con la possibilità per i brand di attivarsi e vendere direttamente al proprio pubblico. In Asia, la piattaforma partirà dagli eventi ISPO già consolidati a Shanghai e Pechino, ciascuna con la propria edizione di ISPO Sports Week Asia. Sono previste valutazioni su come ulteriori eventi sportivi, attivazioni ed esperienze di comunità possano integrare le fiere esistenti. Negli Stati Uniti, dove Raccoon Media organizza già cinque eventi (Snowbound Expo, Brand Match, E.L.I.T.E, Match Indoor e Sports Venue Summit), gli organizzatori prevedono di portare ISPO Sports Week nel 2028, con annunci attesi nel 2027.
Le dichiarazioni
Mike Seaman, group ceo di Raccoon Media Group, ha dichiarato: “Da oltre 50 anni ISPO collega le persone e le aziende che stanno dietro all’industria dello sport. ISPO Sports Week si basa su questa eredità, creando opportunità per brand, produttori e rivenditori di fare business e allo stesso tempo di entrare in contatto con gli atleti, i creator e le comunità che plasmano la domanda.” E ancora: “I brand investono già in fiere, lanci di prodotto, eventi sportivi e attivazioni rivolte ai consumatori, spesso separatamente. Vediamo una grande opportunità nell’avvicinare queste attività, rendendo più semplice per le aziende raggiungere i propri obiettivi. Amsterdam resterà la nostra sede di punta, con nuove edizioni regionali a Dubai e piani per un evento negli USA, oltre ai nostri eventi consolidati in Cina.”
Cosa cambia per brand e retailer
Per i brand, la Sports Week permette di raggiungere più obiettivi in una sola settimana: incontrare produttori, distributori e buyer, lanciare prodotti, costruire relazioni con atleti e creator e coinvolgere direttamente i consumatori. I rivenditori potranno invece scoprire nuovi prodotti e brand emergenti, e capire meglio le comunità e le tendenze che influenzano la domanda.
L’ambizione dichiarata è fare di ISPO Sports Week un appuntamento di riferimento nel calendario sportivo globale, con grandi eventi in diverse regioni nel corso dell’anno.
