Coordinate dalla World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI), 84 aziende e federazioni del settore, tra cui Nike, Adidas, Decathlon, Asics e New Balance, hanno firmato una lettera con cui si impegnano a rafforzare le iniziative per aiutare più giovani a mantenersi attivi.
Lo studio OMS: l’inattività giovanile peggiora
La lettera arriva dopo la pubblicazione dei nuovi dati globali sull’attività fisica dell’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) su The Lancet: a livello globale l’86% degli adolescenti non raggiunge i livelli di attività raccomandati e circa uno su quattro (240 milioni di ragazzi tra gli 11 e i 17 anni) dichiara di non avere alcun giorno attivo in una settimana tipo. Secondo WFSGI, i nuovi dati superano le stime precedenti, che nel 2016 indicavano all’81% la quota di adolescenti sotto gli obiettivi raccomandati. In ogni area del mondo le ragazze risultano meno attive dei ragazzi: il 28% delle ragazze non ha alcun giorno attivo in una settimana tipo, contro il 22% dei ragazzi.
L’analisi OMS si basa su 389 indagini condotte su popolazioni di 140 Paesi e territori, per oltre 3,2 milioni di adolescenti tra gli 11 e i 17 anni.
“Il nostro più grande concorrente è l’inattività. La nostra più grande opportunità è la partecipazione”, ha dichiarato Emma Zwiebler, ceo di WFSGI. “Gli ultimi dati dell’OMS mostrano perché non possiamo restare in silenzio. Come industria abbiamo la capacità di raggiungere le persone, le competenze e l’opportunità di contribuire al cambiamento. Questa lettera è un impegno a lavorare insieme, e con partner pubblici e privati dentro e fuori l’ecosistema dello sport.”
Una sfida condivisa
Le aziende firmatarie riconoscono che, pur investendo in programmi di base, iniziative nelle comunità, sponsorizzazioni di atleti e campagne di partecipazione, i nuovi dati OMS dimostrano che serve “un’azione collettiva più intenzionale, in particolare per raggiungere i giovani meno attivi e colmare i divari di partecipazione”. Secondo WFSGI, il settore è “in una posizione unica per guidare la risposta”, con la portata, l’influenza e la credibilità per ispirare e favorire il movimento su larga scala. Il nuovo report sull’impatto economico The Industry That Moves the World, realizzato da WFSGI con Oliver Wyman, stima che il comparto generi circa 675 miliardi di dollari di ricavi annui e sostenga 28 milioni di posti di lavoro nel mondo.
I quattro impegni condivisi
Con la lettera aperta, i firmatari si impegnano a:
- realizzare iniziative che aumentino la partecipazione giovanile, riducano il divario di genere e raggiungano gli adolescenti meno attivi;
- condividere buone pratiche e soluzioni basate sull’evidenza, collaborando nel settore e oltre;
- lavorare con partner globali, regionali e nazionali in grado di trasformare i sistemi e gli ambienti che influenzano l’attività fisica degli adolescenti;
- dialogare maggiormente con i governi per favorire una maggiore coerenza tra politiche di salute, istruzione, sport, commercio e pianificazione urbana.
La lettera completa, con l’elenco degli 84 firmatari, e lo studio OMS sono disponibili online a questo link.
