Dallo sport al lifestyle, passando per il fashion e il motorsport: il brand del Gruppo Volkswagen amplia il proprio universo e rafforza il legame con una community sempre più trasversale. Ne abbiamo parlato con Pierantonio Vianello, direttore CUPRA e SEAT Italia.
Ci sono sport che si giocano e altri che si vivono. Il padel appartiene senza dubbio alla seconda categoria: fatto di gesti istintivi, sfide condivise e un’energia capace di trasformare ogni partita in un’esperienza collettiva. Negli ultimi anni si è affermato come un fenomeno internazionale, dando vita a una community sempre più ampia di giocatori e appassionati. È proprio in questa dimensione che si inserisce il legame tra CUPRA e il padel. Performance, dinamismo, spirito competitivo e voglia di creare connessioni autentiche sono valori che accomunano il mondo dello sport e l’identità del marchio automobilistico.
Un rapporto consolidato nel tempo, che ha trovato una nuova occasione di incontro durante la CUPRA Press Padel Challenge, organizzata il 17 ottobre al centro Padel8 di Milano, nell’ambito dell’OYSHO Milano Premier Padel P1. Per il quinto anno consecutivo, CUPRA ha partecipato al torneo in qualità di Official Automotive Partner, confermando la propria presenza in uno degli appuntamenti di riferimento del calendario internazionale del padel.
La giornata ha rappresentato un’opportunità per avvicinarsi all’universo CUPRA attraverso diverse esperienze: dai test drive dedicati alla gamma e-HYBRID alla possibilità di scendere in campo, fino alla visione delle semifinali del torneo, con alcuni dei migliori giocatori al mondo impegnati nella corsa verso la finale.
Ma il padel è soltanto una delle espressioni di una strategia più ampia, nella quale l’automobile diventa il punto di partenza per costruire relazioni, esperienze e un’identità riconoscibile anche al di fuori del settore automotive.
CUPRA e il padel: un legame costruito nel tempo
“Il padel è nel nostro dna”, racconta Pierantonio Vianello, direttore CUPRA e SEAT Italia. “Ci siamo arrivati quando ancora non era così diffuso e continuiamo a mantenere una presenza importante a livello internazionale, attraverso tornei, atleti e collaborazioni”.
Una presenza che, nel tempo, ha contribuito a rendere CUPRA un nome riconoscibile anche al di fuori del mondo automobilistico.
“Credo che siamo il marchio non specializzato in attrezzature sportive più riconosciuto nel mondo del padel”, sottolinea Vianello.
La scelta di legarsi a questa disciplina non riguarda soltanto la visibilità del brand, ma anche la possibilità di entrare in contatto con un pubblico dinamico, trasversale e sensibile a uno stile di vita in cui sport, socialità e design si incontrano. È una direzione che si riflette anche nelle altre partnership sportive di CUPRA.
Il marchio mantiene infatti il proprio impegno in MotoGP, attraverso la collaborazione con la squadra VR46 Racing Team di Valentino Rossi, e prosegue il percorso nel motorsport, compresa la Formula E. Ambiti diversi, accomunati dalla centralità della performance e dalla capacità di coinvolgere il pubblico attraverso esperienze ad alto contenuto emotivo.
Oltre l’automobile: il mondo CUPRA si apre al lifestyle
La visione di CUPRA non si esaurisce però nello sport. Negli ultimi anni, il marchio ha ampliato il proprio raggio d’azione, sviluppando progetti che intrecciano design, moda, accessori ed esperienze. Un’evoluzione che trova riscontro anche nei risultati commerciali della collezione lifestyle, come spiega Vianello: “I risultati in termini di fatturato stanno sorprendendo tutti. Al CUPRA Garage Milano, in Corso Como, abbiamo registrato vendite molto interessanti”. Un dato particolarmente significativo è che questi risultati sono arrivati senza una vera e propria campagna di comunicazione dedicata.
“Si tratta di una domanda spontanea, generata dalle persone che entrano in concessionaria e scoprono la collezione. A Milano abbiamo anche molti acquirenti che non sono clienti automobilistici”.
È proprio qui che emerge uno degli aspetti più interessanti del progetto: la capacità di raggiungere persone che si riconoscono nell’estetica e nei valori del marchio, anche senza possederne un’automobile. La collezione, nelle intenzioni di CUPRA, vuole infatti andare oltre il merchandising tradizionale.
“Abbiamo creato una collezione realmente indossabile. Si vede che sono prodotti curati, di un certo livello qualitativo. Ci affidiamo a fornitori che normalmente lavorano nel settore dell’abbigliamento”, spiega Vianello.
Il fashion diventa così un ulteriore linguaggio attraverso cui raccontare l’identità del brand, portandone lo stile nella vita quotidiana.
Fashion Week e nuovi progetti. Lo sguardo è già rivolto al futuro
Il dialogo con il mondo della moda si è rafforzato anche attraverso la presentazione di una nuova collezione durante la Fashion Week di Parigi, anticipata da uno studio prototipale presentato alla Design Week di Milano.
Tra gli elementi della proposta figura un gilet trasformabile in zaino, esempio di una ricerca che unisce funzionalità, design e versatilità. Dopo la presentazione parigina, la collezione è destinata ad arrivare anche sul mercato italiano. Parallelamente, CUPRA sta lavorando a nuovi progetti per il 2027, con l’obiettivo di ampliare ulteriormente il proprio universo attraverso collaborazioni, iniziative lifestyle ed esperienze dedicate.
Vianello mantiene la necessaria prudenza sui dettagli, sottolineando che gli accordi devono ancora essere ufficializzati, ma conferma la direzione intrapresa: “Ci sono iniziative interessanti, anche in ambiti come quello del lifestyle”. Anche il prossimo nuovo modello automobilistico dovrebbe inserirsi in un percorso di comunicazione più ampio, capace di valorizzare non soltanto il prodotto, ma anche le esperienze che gli ruotano attorno. Per il momento, tuttavia, le caratteristiche del progetto non sono ancora state anticipate.
Un marchio di conquista, con lo sguardo rivolto all’Europa
All’interno del Gruppo Volkswagen, CUPRA si distingue per una posizione ben definita. “È un marchio di conquista”, afferma Vianello, evidenziando la capacità di attrarre clienti provenienti da altri marchi e di ampliare progressivamente il proprio pubblico.
Sul piano geografico, l’Europa rimane il mercato di riferimento, affiancata dal Messico, dove il brand registra volumi di vendita interessanti. In questo contesto, l’identità visiva e la ricerca stilistica continuano a svolgere un ruolo centrale, anche attraverso lo sviluppo di colori dedicati a specifiche gamme e modelli. Una strategia che punta a rendere CUPRA immediatamente riconoscibile e a consolidarne il posizionamento, mettendo in relazione automobile, design, sport e lifestyle.
La CUPRA Press Padel Challenge si inserisce proprio in questo percorso: non soltanto un’occasione per scendere in campo o conoscere da vicino la gamma e-HYBRID, ma un momento di incontro tra mondi differenti, uniti dalla stessa idea di energia, condivisione e ricerca di nuove esperienze.
Per CUPRA, il padel continua così a rappresentare molto più di una partnership sportiva. È uno spazio in cui il marchio può esprimere la propria personalità, incontrare nuove community e raccontare un’identità che, sempre più, si sviluppa ben oltre i confini dell’automobile.
