Del deporte al lifestyle, pasando por la moda y el motorsport: la marca del Grupo Volkswagen amplía su universo y refuerza el vínculo con una comunidad cada vez más transversal. Hemos hablado de ello con Pierantonio Vianello, director de CUPRA y SEAT Italia.
Hay deportes que se juegan y otros que se viven. El pádel pertenece sin duda a la segunda categoría: está hecho de gestos instintivos, retos compartidos y una energía capaz de transformar cada partido en una experiencia colectiva. En los últimos años se ha consolidado como un fenómeno internacional, dando lugar a una comunidad cada vez más amplia de jugadores y aficionados. Es precisamente en esta dimensión donde se sitúa el vínculo entre CUPRA y el pádel. Rendimiento, dinamismo, espíritu competitivo y ganas de crear conexiones auténticas son valores que comparten el mundo del deporte y la identidad de la marca automovilística.
Una relación consolidada con el tiempo, que encontró una nueva ocasión de encuentro durante la CUPRA Press Padel Challenge, organizada el 17 de octubre en el centro Padel8 de Milán, en el marco del OYSHO Milano Premier Padel P1. Por quinto año consecutivo, CUPRA participó en el torneo como Official Automotive Partner, confirmando su presencia en una de las citas de referencia del calendario internacional del pádel.
La jornada representó una oportunidad para acercarse al universo CUPRA a través de distintas experiencias: desde las pruebas de conducción dedicadas a la gama e-HYBRID hasta la posibilidad de saltar a la pista, pasando por la asistencia a las semifinales del torneo, con algunos de los mejores jugadores del mundo luchando por alcanzar la final.
Pero el pádel es solo una de las expresiones de una estrategia más amplia, en la que el automóvil se convierte en el punto de partida para construir relaciones, experiencias y una identidad reconocible también fuera del sector automovilístico.
CUPRA y el pádel: un vínculo construido con el tiempo
«El pádel está en nuestro ADN», cuenta Pierantonio Vianello, director de CUPRA y SEAT Italia. «Llegamos cuando todavía no estaba tan extendido y seguimos manteniendo una presencia importante a nivel internacional, a través de torneos, atletas y colaboraciones».
Una presencia que, con el tiempo, ha contribuido a convertir a CUPRA en un nombre reconocible también fuera del mundo del automóvil.
«Creo que somos la marca no especializada en equipamiento deportivo más reconocida en el mundo del pádel», subraya Vianello.
La decisión de vincularse a esta disciplina no responde únicamente a la visibilidad de la marca, sino también a la posibilidad de entrar en contacto con un público dinámico, transversal y sensible a un estilo de vida en el que deporte, sociabilidad y diseño se encuentran. Es una dirección que también se refleja en las demás colaboraciones deportivas de CUPRA.
De hecho, la marca mantiene su compromiso con MotoGP, a través de la colaboración con el equipo VR46 Racing Team de Valentino Rossi, y continúa su trayectoria en el motorsport, incluida la Formula E. Ámbitos diferentes, unidos por la centralidad del rendimiento y por la capacidad de involucrar al público mediante experiencias de alto contenido emocional.
Más allá del automóvil: el mundo CUPRA se abre al lifestyle
Sin embargo, la visión de CUPRA no se agota en el deporte. En los últimos años, la marca ha ampliado su radio de acción, desarrollando proyectos que entrelazan diseño, moda, accesorios y experiencias. Una evolución que también encuentra reflejo en los resultados comerciales de la colección lifestyle, como explica Vianello: «Los resultados en términos de facturación están sorprendiendo a todos. En CUPRA Garage Milano, en Corso Como, hemos registrado ventas muy interesantes». Un dato especialmente significativo es que estos resultados se han logrado sin una verdadera campaña de comunicación específica.
«Se trata de una demanda espontánea, generada por las personas que entran en el concesionario y descubren la colección. En Milán también tenemos muchos compradores que no son clientes del automóvil».
Es precisamente aquí donde emerge uno de los aspectos más interesantes del proyecto: la capacidad de llegar a personas que se identifican con la estética y los valores de la marca, incluso sin poseer un automóvil de la misma. La colección, según la intención de CUPRA, quiere ir más allá del merchandising tradicional.
«Hemos creado una colección realmente ponible. Se nota que son productos cuidados, de cierto nivel de calidad. Confiamos en proveedores que normalmente trabajan en el sector de la confección», explica Vianello.
La moda se convierte así en otro lenguaje a través del cual contar la identidad de la marca, llevando su estilo a la vida cotidiana.
Fashion Week y nuevos proyectos. La mirada ya está puesta en el futuro
El diálogo con el mundo de la moda también se ha reforzado mediante la presentación de una nueva colección durante la Fashion Week de París, precedida por un estudio prototípico presentado en la Design Week de Milán.
Entre los elementos de la propuesta figura un chaleco transformable en mochila, ejemplo de una investigación que une funcionalidad, diseño y versatilidad. Tras la presentación parisina, la colección también llegará al mercado italiano. Paralelamente, CUPRA está trabajando en nuevos proyectos para 2027, con el objetivo de ampliar aún más su universo mediante colaboraciones, iniciativas lifestyle y experiencias específicas.
Vianello mantiene la necesaria prudencia sobre los detalles, subrayando que los acuerdos aún deben hacerse oficiales, pero confirma la dirección emprendida: «Hay iniciativas interesantes, también en ámbitos como el lifestyle». El próximo modelo automovilístico nuevo también debería integrarse en un plan de comunicación más amplio, capaz de poner en valor no solo el producto, sino también las experiencias que lo rodean. Por el momento, sin embargo, las características del proyecto aún no se han anticipado.
Una marca conquistadora, con la mirada puesta en Europa
Dentro del Grupo Volkswagen, CUPRA se distingue por una posición bien definida. «Es una marca conquistadora», afirma Vianello, destacando su capacidad para atraer a clientes procedentes de otras marcas y ampliar progresivamente su público.
En el plano geográfico, Europa sigue siendo el mercado de referencia, junto con México, donde la marca registra volúmenes de ventas interesantes. En este contexto, la identidad visual y la investigación estilística siguen desempeñando un papel central, también mediante el desarrollo de colores específicos para determinadas gamas y modelos. Una estrategia que busca hacer que CUPRA sea inmediatamente reconocible y consolidar su posicionamiento, poniendo en relación automóvil, diseño, deporte y lifestyle.
La CUPRA Press Padel Challenge se integra precisamente en este recorrido: no solo una ocasión para saltar a la pista o conocer de cerca la gama e-HYBRID, sino un momento de encuentro entre mundos diferentes, unidos por la misma idea de energía, conexión y búsqueda de nuevas experiencias.
Para CUPRA, el pádel sigue representando mucho más que una colaboración deportiva. Es un espacio en el que la marca puede expresar su personalidad, encontrarse con nuevas comunidades y contar una identidad que, cada vez más, se desarrolla mucho más allá de las fronteras del automóvil.
